Magic Social Media ¿o esto va de ideas?
Durante el último mes no he parado de ver y leer cosas que a priori nada tenían que ver, pero convergen de alguna manera en el tema de las estrategias en social media. Esto no tendría nada de especial si no fuera porque vienen de personas, lugares y circunstancias tan dispares como una invitación al grupo “sabemos que llegará la crisis de hacerse fan, como llegó la de los tests”, un post en el blog de Seth Godin en el que reflexiona sobre los seguidores falsos y describe la verdadera expansión de una buena idea, el blog de un amigo, con una referencia a los insights en los grupos de Facebook y una frase que le oí a Rafa Soto, de Herraiz Soto, en el MAD 09, en la que describía qué contestaba cuando le preguntaban los clientes “ ¿y esto funcionará?” Y él decía: “ni puta idea, porque no se ha hecho antes…”.
Y hoy he visto la luz, con un artículo de Adage sobre el Instituto Americano del Bigote. Esta iniciativa, que reivindicaba la vuelta del bigote para captar fondos para una ONG, nació allá en el 2006, antes de que Facebook y subirse al carro de las redes sociales se pusiera de moda. El artículo en cuestión concluía que el éxito de la plataforma, que recaudó miles de dólares, se debía a haber usado de forma certera el humor y haber desarrollado una estrategia de medios sociales que incluía tanto a la blogosfera como a los medios tradicionales. En mi opinión, el éxito se debió a que la idea estaba basada en un buen insight y era buena. Simple y llanamente: una buena idea.
Hoy por hoy, muchas veces se desprestigia a la publicidad tradicional y se aparta a los profesionales que vienen “del viejo negocio” y nos olvidamos, que antes todo esto de la publicidad (de la buena) era un negocio basado en las ideas. Quizá llegó un día en el que la mediocridad se apoderó de la tele porque al sector se le empezó a salir el dinero por las orejas, pero no nos engañemos, la mediocridad también se puede apoderar de Internet, del móvil o de cualquier espacio digital “comprable”. Vaticino que en el momento, que está al caer, en el que la pasta empiece a desviarse a digital, vamos a empezar a saturar, a aburrir y de nada servirá ser gurú de nada. Entonces, sólo las buenas ideas triunfarán y el resto pasarán desapercibidas. Eso sí, de forma mucho más evidente que antaño, porque ni siquiera hay que hacer zapping aquí, basta con no clickar o ni eso, basta con no mirar, no sonreír cuando alguien se hace fan de algo, basta con enfadarte cuando identificas una mala praxis, spam o unas bases legales que nunca se cargan…
Por favor, señores anunciantes, inviertan ya y hagan de éste, un medio competitivo.
Filed under: Otros demonios, Viral | 2 Comentarios
Etiquetas: acciones notorias, creatividad, digital, ideas, Marketing Online
Para empezar, enhorabuena por vuestro blog y en particular por este post.
Personalmente, llevo ya unos cuantos años en esto del Social Media, algunos más en esto del Internet, otros pocos más en la cosa esta del Marketing y otros cuantos más en esto de la Comunicación y los negocios y … todos esos cuantos suman los suficiente como para segurar tan sólo una cosa: la piedra filosofal no existe.
Ni Mass Media, ni Social Media, ni Futuristical Media, el medio, el canal no es lo fundamental. Es importante, estratégico si queremos, pero no fundamental. Si no hay ideas, si no hay buenas ideas, no hay reacción, no hay emoción y no hay resultados. Perdón, sí hay resultados, malos resultados…
Que no falten ideas y no faltarán maneras de hacer que sean las ideas las que concten y hagan conectar a las personas.
Perdonad porque quizá me he excedido un poco en la longitud del comentario. Pero, precisamente porque me dedico a “esto dl Social Media”, no quiero dejar de insitir en que su Magia reside en las buenas ideas, las adecuadas estrategias y los excelentes profesionales… sin eso, tedremos humo, humo y humo.
De nuevo, enhorabuena por vuestro Blog. Me encatará que visitéis el nuestro http://www.wonderbusiness.net y me déis vuestro opinión.
Un Saludo.
José Antonio.
Hola, Jose Antonio
Muchas gracias por tu post. Es bonito saber que hay profesionales que comparten la misma visión de las cosas y las defienden. A mí últimamente me cuesta oir gente que defienda que el canal no es lo fundamental, porque parece que hay una tendencia a rellenar un rosco de estamos aquí, aquí y aquí y se olvida el cómo. En Estados Unidos últimamente pasa con la realidad aumentada, aquí está empezando a pasar con las redes sociales y pronto nos hartaremos de lo mismo en marketing móvil…
Enhorabuena por vuestro blog y vuestra presentación en slideshare, no es superficial y mete caña. Os he dejado allí mi opinión.
Un saludo
Toya